Publicité discrète sur les réseaux sociaux : apprendre aux enfants à la repérer et à la débusquer
Comprendre la publicité cachée sur les réseaux sociaux
Sur YouTube, Instagram et TikTok, une forme de publicité se diffuse sans être clairement identifiée. Les contenus hybrides mêlent information et promotion commerciale, brouillant les frontières entre les deux et suscitant des questionnements chez les jeunes auditoires.
Des exemples concrets qui alimentent la méfiance
Dans l émission, la vidéo d une YouTubeuse présentant une boisson énergétique lors d un voyage en Tanzanie est citée ; plusieurs mini-reporters estiment que le financement prévaut sur l information.
Autre cas : une vidéo de Brut sur un restaurant parisien présentée comme reportage, mais en réalité sponsorisée. Un participant remarque que seuls les commentaires favorablement biaisés semblent retenus.
OKI est décrit comme le rendez‑vous média des élèves et de leurs enseignants, servant de cadre à ces analyses et échanges.
Les indices qui ne trompent pas
Pour aider les enfants à développer leur esprit critique, OKI propose une démarche d analyse systématique : rechercher la présence éventuelle d une marque ou d un slogan, repérer des images trop parfaites, vérifier si plusieurs points de vue sont présentés et s assurer de la véracité des sources et des faits.
Un jeune participant résume le constat : dans l information, on évoque aussi les défauts d une marque ou d une entreprise ; en publicité, on présente surtout des éléments positifs, sans forcément vérifier leur véracité.
Le cas du placement de produits est illustré par Kaizen, le film d Inoxtag, où des marques apparaissent de manière perçue comme naturelle dans le récit de l ascension de l Everest. Un enfant explique que ces marques fournissent les produits afin de les promouvoir.
Information vs Publicité : comment faire la différence ?
L information repose sur des faits réels et vérifiables, cite des sources et des témoignages, présente plusieurs points de vue et aborde aussi les aspects négatifs pour éclairer le contexte.
La publicité vise avant tout à pousser à l achat ou à l adhésion et ne montre généralement qu un seul côté, celui qui paraît le plus séduisant.
Tania Chytil / RTS
